#Brief Créatif
C’est un outil stratégique qui servira de cadre de travail à l’équipe en charge de la réalisation de votre vidéo. A l’intérieur de ce cadre l’équipe devra faire preuve créativité et d’originalité tout en respectant les régles que vous aurez établies. Le brief créatif vous aide à formaliser ce que vous avez en tête afin que l’équipe créative réalise la vidéo qui répond à vos enjeux commerciaux dans le respect de votre d’image.
##1 . Résumé/ Contexte
- Qui êtes vous? Quel est votre produit ou service?
- Quel est le coté du produit / service? S'agit-il d'un marché de masse ou de luxe ?du BtoB ?
- Quels sont vos points forts , faiblesses, opportunité et menaces ( SWOT ).
- L'incompréhension du public (trop intense...)
- Pas de contrôle sur la qualité des autres.
- Comment avoir une bonne réputation
- Quelle est votre valeur ajouté ?
- Quel est votre mission ?
- Qu'est-ce qui distingue votre marque ?
- Quelle est votre position sur la responsabilité sociale, environnementale , la culture et la technologie ?
##2 . Vue d'ensemble
- En quoi consiste le projet?
- Que sommes-nous en train de créer , et pourquoi ?
- Pourquoi avez-vous besoin de ce projet ?
- Quels sont les défis clés que vous devez relever ?
- Quelles sont les opportunités qui peuvent découler de la réalisation de ce projet ?
- Il y a t-il des idées et des tendances émergentes à considérer?
- Quel est l'objectif de ce projet ?
- Quelle est la stratégie de marque existante?
- Pourriez-vous nous fournir des échantillons du produit et de tout travail créatif existant. (liens, pdf...)
- Que pensez-vous de ce que vous avez déjà ? Pourquoi cela fonctionne ? Pourquoi cela ne fonctionne pas ?
- Pouvez vous nous fournir des résultats d'études, documents ou rapports susceptibles de nous aider à mieux comprendre la situation actuelle ?
##3 . Objectifs
- Quel est notre objectif pour ce projet? Que voulons-nous atteindre? Que souhaitons nous accomplir ?
- Quels sont nos trois principaux objectifs?
- Quels sentiments, pensées ou actions devons nous susciter ?
- Quelles qualités ou valeurs le projet doit-il véhiculer ?
- Quels adjectifs utiliseriez vous pour décrire votre produit/service/entreprise ?
- Quels sont les objectifs marketing de l'entreprise ? ( À court et long terme?
- Quels sont les opportunités de croissance pour l'entreprise ?
- Quel type de changements dans l'image (visuel / verbal ) vont soutenir ces objectifs?
- Comment les résultats seront-ils mesurés?
##4 . Cible
- A qui devons nous nous adresser? Pour quel public concevons nous ce projet ?
- Pourriez-vous nous fournir des informations démographiques : qui, quoi, où, quand ?
- Pourriez-vous nous fournir des informations sur le profil comportemental du public cible :
- pourquoi font-ils ce qu'ils font? Qu'est-ce qu'ils croient?
- Que pensent-ils de vous?
- Qu'est ce qui va rendre votre produit/service/entreprise plus attractif à leurs yeux ?
- Pourquoi devraient-ils se préoccuper de votre marque?
- Qu'est-ce qui inspire, motive, intéresse et amuse ce public cible ?
- Qui sont leurs interlocuteurs ? Comment pouvons-nous aider à mieux communiquer avec leur communauté ?
- Quelles sont les causes de buzz dans leur monde ?
- Qu'est ce qui attire leur attention chez vos concurrents ?
- Y a t-il des changements récents chez vos clients ?
- Quelles questions se posent souvent vos clients (au sujet de vous, de votre produit , de vos support de communication, etc ) ?
##5 . Concurrence
- Qui sont les confrères/concurrents?
- Qu'est-ce qui différencie leur produit / service / entreprise des vôtres ?
- En quoi sont-ils meilleurs (ou pas ) que vous?
- Quel message vos concurrents utilisent ils pour parler à votre cible dont nous pourrions nous inspirer ?
- Comment et sur quel médias la concurrence communique t-elle avec le public cible ?
- En quoi les client de vos concurrents sont-ils différents des vôtres? Cela constitue t-il une opportunité?
##6 . Ton
- Comment devrions-nous communiquons sur votre produit / service / entreprise?
- Quels adjectifs décrivent le sentiment désiré , la personnalité, ou l'approche créative?
- Comment le contenu (images et mots) , la narration, l'interactivité (physique ou virtuelle), et le comportement des utilisateurs doit affecter le style et l'ambiance ?
##7 . Le message
- Quel est le message, la promesse à faire passer?
- Comment pouvez vous le prouver?
- Avez vous déjà des mots clés ou un slogan ou devons nous le(s) créer?
- Que voulons-nous que le public retienne et dise aux autres?
##8 . Visuels
- Devons-nous développer de nouvelles images ou utiliser celles qui existent déjà ?
- Si nous les créons , qui, quoi, et où allons-nous tourner? Et pourquoi ?
- Devons nous prendre en compte des illustrations ou des graphiques ?
- Quel style graphique a du sens et est attrayant dans ce cas précis?
- En quoi la charte graphique existante et l'identité de marque affectent ce projet?
- Fournir la charte graphique ( au minimum couleur, police, logo vectorisé)
##9 . Détails
- Fournir une liste complète des produits et services
- Fournir une liste complète des livrables.
- Quelle les idées avez-vous du déroulement et de la conception du projet.
- Quel est le format du livrable (résolution, codec...) ? Quelles sont les limitations et restrictions techniques.
- Que pensez-vous être le meilleur support de livraison : physique ou fichier ? Et pourquoi ?
- Existe-t-il une version antécédente du projet ? Quel impact cela a-t-il sur le nouveau projet ?
- Il y a t-il des informations obligatoires qui doivent être incorporés dans notre projet?
- Il y a t-il des restrictions légales ? des accords commerciaux à respecter?
- Quelle est la durée de vie souhaitée de ce projet?
- Quel est le calendrier requis pour ce projet?
- Il y a t-il des dates repères (réunions, diffusion) qui doivent être respectées?
- Quelle est la date de livraison finale demandée ?
- Quel est le budget?
##10 . Personnes
- Qui sont les membres de l'équipe du client et quelles sont leur coordonnées (nom, prénom, fonction, email, téléphone?)
- A qui devons nous faire un rapport de l'avancement du projet ?
- Qui exactement va approuver/ valider les étapes de ce travail ?
- Qui d'autre a besoin d'être informé de nos progrès? Par quels moyens ?
- Il y a t'il des prestataires externes associés au projet ou qui interviennent d'une manière ou d'une autre dans le projet ? - - Qui d'autre a besoin d'être informé de nos progrès? Par quels moyens ?
- Qui sont les autres membres de l'équipe de conception? Quel est leur rôle dans le projet ainsi que leurs coordonnées (nom, prénom, fonction, email, téléphone ?)
Avez vous des commentaires ou des choses complémentaires à signaler à propos de ce projet?