slice.js

var str       = 'http://www.ultrafarma.com.br/produto/detalhes-21980/noctal_2mg_20_cp__b1_.html'
      , word      = 'detalhes-'
      , reference = ''
      , idx       = str.indexOf(word);

    alert(idx);
    if (idx > -1) {
        var my = str.substr(idx + word.length);
        var limite = my.match(/\//ig);
        var ok = my.split(limite);
        alert(ok[0]);
        
    } else {
      reference = 'none';
    }